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《旅行青蛙·中国版》教科书式的本地化运营创新

更新时间:2019-04-12 11:14:06 点击数:83

  2018年11月14日,由新浪游戏频道发起并主办的“2018年度游戏行业创新评选”在澳门威尼斯酒店落幕,本次评选坚持以专业 、客观、公正为原则,将全球、全平台的游戏作品纳入候选范围内,范围涵盖今年所新推出的手游、端游乃至PC单机及欧美3A主机大作。针对所有参选游戏产品在技术革新、游戏性、营销表现、社会影响力等多个维度的创新进行考察,并且经过上百万网友的真实票选,最终,共计十款来自海内外的人气手游,经典端游,享誉全球的跨平台之作以及年度热门主机/单机作品获奖。其中,休闲类手游《旅行青蛙·中国版》作为移动平台的佼佼者,凭借其接地气的本地化运营创新荣获了2018年度十大创新创意游戏奖。

  《旅行青蛙》是一款来自日本知名放置手游开发商HIT-POINT研发的放置养成类游戏,在2018年初火爆整个中国社交圈,几乎无人不知“蛙儿子”的神奇魅力。在由阿里巴巴代理正式来到国内市场展开本地化运营后,“蛙儿子”也与淘宝平台深入联动打造出《旅行青蛙·中国版》,游戏不仅延续了其在女性玩家圈层中的魅力与魔力,更在环保、文化、日常消费等领域展现出自己独特的魅力。

  《旅行青蛙·中国版》直接将游戏与淘宝APP连通,大体量的用户群加上前期的爆款效应下,其火热程度更见一斑。游戏“佛系”机制所提供的更多是一种情感诉求上的满足,而恰恰是这种不受约束的轻松感相对容易在忙碌的年轻人中收获好评,其率性而为的特性也可能会让玩家产生一种想要庇护的心理。即便面对创作者为了“寄托对爱人的思念”,在国内变成“对儿子担忧”这种暖心误会,依然不能改变中国玩家,特别是女性玩家“爱”的泛滥。

  《旅行青蛙·中国版》除 “佛系”情感外,最大的优势就在于中国本土名胜古迹的代入感。游戏中,普陀山、南海观音、长城、故宫,兔儿爷等等任何一张明信片与纪念品玩家都会感觉跟自己的生活十分贴近。

  今年6月5日世界环境日,阿里文娱游戏业务携手环境保护部宣传教育中心、阿里巴巴公益基金会,以及高德地图、淘宝网、阿里影业旗下阿里鱼在北京举行公益发布会,宣布发布“旅行青蛙公益之旅”互动H5小游戏,呼吁公众关注濒危物种和生物多样性保护,一起建设“美丽中国”。 以游戏的形式寓教于乐、传递公益正能量,以互联网的创新手段、传播生态保护和可持续发展的理念,不仅赋予游戏持续性关注度,更让游戏从单纯娱乐变成了知识传播的途径和手段。

  阿里鱼还就旅行青蛙IP,与中华少年儿童慈善会“回家的希望”公益项目合作了儿童反拐教育演习,并联合多商家推出了一系列的公益防走失商品,诸如蛙版防走丢书包、青蛙版GPS防走丢手表、印有走失儿童照片的青蛙纸巾盒等。

  《旅行青蛙·中国版》或许不是首次在游戏内外引入亲民消费路线,但是其覆盖范围目前堪称游戏行业之最。游戏与淘宝电商、飞猪旅行、阿里文娱影视等多个产业挂钩,衍生品售卖、景点推荐引流、影视剧开发等等。有心不难发现《旅行青蛙·中国版》已经渗入到人们方方面面的生活中。

  作为长期以来一直代表专业深度客观的华人游戏媒体代表,本次由新浪游戏主办的“2018年度游戏行业创新评选”力主评选纬度的全面、专业,此次创新评选并不仅指代游戏玩法上的创新变革,也聚焦于游戏内容上更多非玩法层面的创新突破,包括对用户运营深耕的创新思路,以及对整个新兴产业探索突破的创新精神等。本次大会邀请到上百位国内外顶尖游戏厂商高层、电竞产业领袖、ARVR领域顶尖人才、区块链游戏新兴行业先锋人士共聚一堂,聚焦游戏产业创新发展,连结无限可能。

  世界大同,惟变革者强,惟革新者繁盛,惟创新者生生不息!创新让游戏人战胜最大挑战,创新让游戏人引领新时代,新变革。展望2019 ,展望来年的我国游戏行业,所有游戏人都应探索创新,拥抱创新,在克服近年来最大的行业挑战后,展现新朝气,创造新突破,取得新收获。

  中国游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的国内最全面、最专业、最公正、最客观的多平台游戏评测排行榜,包含了目前市场上所有的手游、端游、主机游戏、VR游戏、智能电视游戏及H5游戏,力图为中国玩家打造最值得信赖的游戏推荐平台。

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